珀莱雅公司以天然、健康护肤为企业核心理念，凭借着鲜明的品牌形象、卓越的产品品质、创新的营销策略，和对化妆品市场的准确把握，在化妆品产业开疆拓土，迅速崛起，成为国内一流的化妆品企业之一。

在与国际巨头竞争的中国化妆品市场上，珀莱雅公司立足国内，放眼国际，成功打造了多个热销品牌，在中国美妆市场上奠定领军地位。目前，公司旗下共计千余种产品，形成了遍布百货商场，日化精品店和大型连锁超市的强大营销网络，成功实现了多品牌、多品类、多渠道、多模式的发展运营机制，综合实力位居行业前列。

“美丽永存，共享美好”是珀莱雅的使命，追求卓越，不断创新，全力推动“美丽兼具涵养”的美丽新时尚。凭借高品质、高科技的优势，珀莱雅不但广受消费者的喜爱，更获得了社会和政府的认可，获得很多奖项，公司市值也一路升高。如今，占地十多万平米、拥有1200多名员工的现代化花园式工厂的持续投产，建筑面积六万多平方米的珀莱雅总部大楼已正式启用......无不证明着珀莱雅已经成为民族化妆品企业的一面旗帜，正迈向国际化妆品市场的道路！

面对越来越年轻化的消费市场，作为一个国货品牌，珀莱雅在品牌建设上实现不断地出圈，声量出圈，固有消费群体的出圈。

科技化内核建设

2020年美妆行业的消费点已经聚焦在“颜值”和“黑科技”上，作为有着17年历史的国货品牌，科技化内核的建设也一直是珀莱雅坚持的方向。珀莱雅目前拥有国家授权发明专利64项，实用新型专利28项，在产品研发上的投入都是从产品安全和高效为出发点和目标，不断加强成本和精力的注入。例如今年在抗老市场的突破，单品红宝石精华，珀莱雅红宝石产品里面有两大核心，一个是维A醇，另外一个叫六胜肽。去年10月份珀莱雅和西班牙的LIPOTRUE达成了战略合作关系，珀莱雅有条件高剂量的使用六胜肽，在红宝石的产品中，加了20%的六胜肽，实现科技助力大单品的打造。此前珀莱雅还与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室等欧洲多个合作研究机构；去年11月与西班牙Singuladerm达成战略合作，共同投资设立合资公司。跟随美妆市场发展的脚步，珀莱雅不断拓展其地理边界和技术边界，以此来更好的服务全球消费者。

年轻化出圈打造

基于消费群体越来越年轻的市场，珀莱雅品牌在2019年就不断的顺应市场在进行年轻化的升级，从探索发现的品牌精神到“趁年轻，去发现”的品牌主张，彰显着珀莱雅在品牌建设中，内部年轻化团队的主力力量与外部年轻化文化的深度契合效果。2019年以来，珀莱雅与国家地理的跨界合作，定制山海经系列产品，与奈雪、认养一头牛等的合作，不断地向年轻群体的文化及消费兴趣点靠近。同时二次元破壁、红宝石女孩的“年轻不慌”、520节点的“趁年轻，为爱去冒险”、6月的追梦季……共情营销上的年轻化进程有目共睹。无论是跨界还是文化圈层破壁年轻化珀莱雅在探索中前进。珀莱雅的第一支抗初老精华——双抗精华，携手代言人蔡徐坤宣发，收获了年轻粉丝群体的关注和认可，个性是年轻人的标签，产品和品牌的差异化、个性是珀莱雅品牌建设的方向。

企业精神

拼搏、创新、负责、用心、坚持、价值服务、诚信、共赢。

社会认同声量

持续的科技感和年轻化的输出珀莱雅也在收获不断的社会认同，央视多次报道，人民网的国货代表采访，行业媒体的不断专访……受到的关注与声量，对珀莱雅来说更是认可和鼓励，也更加坚定了其在品牌建设上的方向。

社会责任的担当

市场是百花齐放的，珀莱雅致力于平台化，为有潜力的创业项目赋能，携手天猫启动孵化基地项目，赋能新锐品牌，多元化市场，助力形成良好的品牌市场生态。品牌建设珀莱雅充实自身，受到市场和社会的认可，这是企业的收获，特别是在今年这样一个特殊的疫情背景之下，珀莱雅承担了一个国货品牌一个民族企业应有的社会责任，积极设立慈善基金，捐赠钟南山基金会、中国儿童少年基金会，社会担当是一个有深度和品质的品牌必不可少的一部分。
品牌建设，明确的品牌定位，顺应市场的年轻化、科技化坚持，以及该有的社会担当，这就是珀莱雅的出圈经验。

【珀莱雅发展四阶段】

Company introduction

03~07年 珀莱雅的创业初期

代理覆盖了全国31个省市。2004年实现销售业绩4000万元，2007年突破1个亿，逐渐奠定起了珀莱雅的市场地位。

08年~11年 珀莱雅的二次创业

在美妆小镇湖州建设120亩花园式的生产基地，陆续扩建到260亩。

孵化多个新的品牌。韩雅品牌上市，优资莱品牌上市。

12年~16年 珀莱雅的稳步发展期

重新升级，重新建设了3000平方的研发中心，具备国际一流实力，保证产品品质，新品的创新。

公司内部管理平台，OA系统、SAP系统、CRM系统、PLM系统的全面上线，管理和流程更加专业化、标准化、规范化和制度化。

2017年至今 珀莱雅的再次腾飞

2017年11月15日，珀莱雅在上交所敲钟上市。

有人说，梦想的实现是因为足够努力。

也有人说，梦想的实现是因为足够幸运。

珀莱雅说，做梦易，实现难。最初的梦想要经得起考验，需要牢记初心，用时间来慢慢熬煮。珀莱雅的梦想很大，要做中国自己的化妆品品牌！要成为世界的珀莱雅！成为中国递给全世界的一张响亮的名片。