全国工商联美容化妆品业商会副会长侯军呈：

打造中国化妆品的世界地位

记者   林宏伟

2月18日，春节后上班的第一周，浙江省长李强就来到浙江湖州，专门调研珀莱雅的发展情况，并考察了由中国化妆品行业领袖和杭州化妆品协会牵头打造的“中国美妆小镇”。李强在参观时感叹：短短半天时间根本看不够珀莱雅，还要花上一天的时间来感受。

从2015年11月至今，这个位于太湖之滨的中国化妆品生产基地及“中国美妆小镇”，先后迎来了浙江省委书记夏宝龙、浙江省长李强、浙江省人大常委会党组书记茅临生等多位重量级领导的考察。

2月19日，人民日报、新华社、光明日报、中央人民广播电台等媒体也蜂拥而至，参访珀莱雅生产总部。

珀莱雅为什么这么迷人？日前，全联美容化妆品业商会副会长、杭州市化妆品协会会长、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈接受了记者的专访。

创业：扛起民族品牌的旗帜

20世纪60年代出生于浙江温州的侯军呈，是一个有着非凡胆魄和远见的企业家。在姐弟5人中，侯军呈排行最小，上面有4个姐姐。16岁时，正在读中学的侯军呈失去了父亲，原本可以在姐姐的帮助下继续念书，他毅然决定自食其力，辍学跟随姐夫学习汽修。四五年后，20岁的侯军呈开出了自己的汽修钣金厂，招了二十几个徒弟，走上创业之路。

一个偶然的机会，让侯军呈的人生发生了转变。

20世纪90年代，浙江义乌小商品市场的崛起吸引了一大批有梦想的创业者。当时，侯军呈的小姐夫想去义乌做化妆品生意，找他合伙干。渴望闯世界的侯军呈也没多想，就把汽修厂交给内弟方玉友打理，自己则跟随小姐夫去了义乌，开始被他称为“创造美的事业”。

侯军呈刚进入化妆品行业时，市场上鱼龙混杂，假冒伪劣产品遍地，但侯军呈坚持两个原则：一是绝不卖假货和伪劣产品；二是不做杂牌，只做有品牌的化妆品。在义乌的第一年，他亏了，但第二年形势就出现好转，坚持诚信和品牌的经营原则，让他赢得了厂家和客户信任，相继成为小护士、羽西、大宝、兰贵人等著名化妆品品牌的代理经销商，营业额做到了义乌前三。

成功的梦想是一种人生不断前行的动力。侯军呈的梦想是做自己的品牌化妆品。

1999年，侯军呈来到杭州，开始第三次创业。他一边寻找真正懂研发和生产的人才，一边系统学习化妆品生产和销售知识，从上游研发、生产到对产品的价格定位、营销策略等。成功者的勤奋、睿智、闯劲、胆魄等特质，在他身上显露无遗。经过几年的努力，2003年，侯军呈和内弟方玉友共同创建了珀莱雅化妆品股份有限公司，扛起打造民族化妆品品牌的旗帜。

据侯军呈介绍，当时中国化妆品行业大约有2000亿元左右的市场蛋糕，但80%的市场份额被国外品牌占据。珀莱雅起跑的日子，正是国际化妆品巨头在中国市场大肆攻城略地的日子。2003年、2004年，小护士、羽西被法国欧莱雅收购；2007年，丝宝“远嫁”德国拜尔斯道夫；2008年，大宝被美国强生公司收购；2010年，丁家宜“外嫁”法国科蒂集团……大凡被国际巨头看中国的品牌，都难逃厄运。

珀莱雅成立后，坚持质量第一，诚信经营，走品牌化经营之路，依靠细致入微的营销策划和强大执行力度，在侯军呈的带领下迅猛发展，仅10年时间，就实现了年零售额从零到40亿的奇迹，奠定了国内化妆品专卖店第一的地位。期间不少海外风险投资机构也曾想收购珀莱雅，香港摩根国际投资基金及LV基金等都找过侯军呈，但都被侯军呈一口回绝了。在侯军呈看来，被他们收购，就意味着中国民族品牌将被他们“雪藏”。

侯军呈说：“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅。”

梦想，在法国卢浮宫发布

2015年10月15日，“中国化妆品生产基地——湖州”全球首次新闻发布会在法国巴黎卢浮宫举行。侯军呈一上场就向世界坦白他的“中国化妆品产业梦想”：“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想。我们将在中国的湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业发展水平，造福中外消费者，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”

法国是世界上最大的化妆品产业集群所在地，有个“化妆品谷”，拥有800间美容化妆品企业，集合了娇兰、资生堂、香奈儿等众多国际知名化妆品品牌，同时还拥有7间大学和超过200个实验室，囊括了化妆品的整个产业环节，生产全球在售十分之一的化妆品。侯军呈选择在法国，在卢浮宫发布他的梦想，无疑是要告诉世界中国化妆品产业的雄心和地位。

侯军呈曾这样描摹他的梦想：这个由中国化妆品行业领袖和杭州化妆品协会牵头参与建设的国家级化妆品生产基地，规划总面积为10平方公里，其中产业核心区为3.28平方公里，计划10年内分3期建设，最终达到1000亿元的总产出规模。终极目标是打造世界级的中国化妆品产业集聚地，成为中国化妆品产业的一张名片。

侯军呈介绍说，这里还将是浙江省湖州市所打造的“中国美妆小镇”的核心区域，建成以产业为核心，融文化、旅游、社区等功能于一体的化妆品特色小镇，成为中国新型城镇化建设的典范，“产城发展”的创新模式，拥有化妆品科技创新孵化基地、互联网化妆品产业创业中心、化妆品专项产业基金、国家级化妆品实验室、第三方权威检测认证中心、化妆品特色高等院校、化妆品及香精香料博物馆、化妆品品牌展示一条街、物流仓储基地等各类配套项目。

作为牵头人之一，侯军呈坦陈，项目的初衷源于一个质朴的愿望，就是让世界最大的化妆品消费群体用上最好的化妆品。他认为，随着人民生活水平的不断提高，未来10年中国化妆品市场会保持20%以上的复合增长率增长，是世界上最大的化妆品消费国。打造这个平台，是希望更多优秀的国际化妆品企业落户中国，为中国消费者量身定制更多品质优异的化妆品。

侯军呈认为，中国化妆品企业也急需一个产业高地，来聚集全球的产业资源和要素，提升整个行业的水平。他的梦想不但得到当地政府的大力支持，也获得同行的肯定。2015年9月29日，首届中国化妆品行业领袖峰会在湖州召开，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、全国工商联美容化妆品业商会会长马娅、北京美妆博物馆创办人杨志刚、《化妆品报》社长杜宏俊、品观传媒董事长邓敏、在华韩国化妆品协会副会长金亨烈等，专程参观了珀莱雅工厂和正在规划中的中国美妆小镇，表达了共同参与的意愿。

目前，侯军呈在产业目标的实现上，采用了“政、产、融、网”四体合一的战略，即“政府支持、产业主导、资本助力、互联网+”。期望未来10年，一个世界级的化妆品产业集聚区和美妆特色小镇，能在他的梦想中开花结果。

公益，写在纽约时代广场大屏幕上

2015年11月26日，美国纽约迎来盛大的感恩节。就在这一天，新晋联合国“国礼”的珀莱雅早晚水登上久负盛名的纽约时代广场大屏幕。这是中国本土化妆品品牌第一次登上时代广场，也为中国化妆品走向世界迈出了重要的一步。

大屏幕上的这则公益广告，只见自由女神原本举着火炬的右手将珀莱雅的早晚水产品高高托起，脖子上围着一条印有由珀莱雅与联合国妇女署共同推广的“HeForShe”（联合国妇女署推出的促进性别平等项目）标记的围巾，右上角突出珀莱雅与联合国妇女署的LOGO。这个构思新颖、设计独特的作品，就是侯军呈带领珀莱雅人积极履行社会责任，参与公益慈善事业的代表作。

侯军呈是一个具有浓厚的中国传统文化情怀的企业家。在他办公室的最醒目处，挂着“感恩”两个大字。他信守滴水之恩当涌泉相报为人准则。从2007年开始，就不断地在公益慈善事业上贡献自己的力量。

在云南丽江和浙江湖州，有侯军呈和珀莱雅人亲手种下的“珀莱雅感恩林”和“珀莱雅之林”；在家乡温州，有他捐款修建的道路、学校、办公楼和老年活动中心。2008年汶川地震，珀莱雅捐了500万元财物；2013年雅安地震，他们通过中国青少年发展基金会为雅安灾区的捐款，就为当地12所小学采购音乐、美术器材，开办了“珀莱雅美丽艺术教室”，圆了许许多多孩子的梦想。

 “美丽人生，美好生活”，是侯军呈所在的珀莱雅的企业使命。侯军呈和珀莱雅人一直致力于美丽事业，专注于对女性由内而外的呵护，并将这种呵护从肌肤护养延展到社会领域，努力成为女性和儿童公益事业的领跑者。

2007年，珀莱雅希望小学在甘肃平凉市建设落成。2013年，珀莱雅成为联合国妇女署（联合国促进两性平等和妇女赋权实体）战略合作伙伴。同年9月，珀莱雅向联合国妇女署捐赠首批300万元公益款，作为双方公益合作的开端，拉开了全国展开“海阔天空·女性就业平等计划”的活动帷幕。

2013年11月19日，在珀莱雅召集的联合国妇女署全球高峰论坛上，珀莱雅和美国富祥、意大利莹特利、德国曼盛等十家全球名企CEO，与联合国妇女署签订《赋权予妇女原则》。2014年，珀莱雅又与联合国妇女署积极开展多项女性公益项目，助力女性实现自身梦想。

侯军呈和珀莱雅人的企业社会责任意识及创新公益思路，得到了联合国副秘书长兼联合国妇女署执行主任、前南非副总统普姆齐莱·姆兰博·恩格库卡的高度认可。2015年5月22日，恩格库卡副秘书长专门造访珀莱雅公司，表示感谢。

类似的善举数不胜数。侯军呈常说：“企业创造的财富不是我个人的，是全体员工的，更是社会的，所以，我们更要积极投身公益事业，为社会做出贡献，以此来回馈社会。”

这就是侯军呈的另一个人生层面。

转载自 中华工商时报