埭溪镇，当晨光洒在起伏的丘陵间，这片土地上的美妆生产线仿佛被同时唤醒，开启又一个为世界妆点美丽的日常。

行走在小镇的主干道上，现代化厂房鳞次栉比，让人感受到创新与活力的气息。每年有超过1亿支化妆品从这里出发，去往全球各地。

这片浙北山区如何孕育出蓬勃发展的美丽产业？美妆小镇的下一个十年又将书写怎样的新篇章？带着这些问题，我们走进了这个充满色彩的小镇。

从矿区到园区

“上个世纪九十年代，这里还是矿尘飞扬的景象。”埭溪镇副镇长吴霜向我们介绍。三十座矿山曾是当地的经济命脉，但也让这片土地付出了生态代价。

面对可持续发展的时代命题，埭溪镇开启了深刻的产业转型之路。二十一世纪初，当地陆续推进矿山关停整治，着手规划建设新型工业平台。

2006年成为重要的转折点。珀莱雅化妆品股份有限公司创始人侯军呈正在寻找生产基地落户地点，带着“美妆梦”来到埭溪。他曾回忆说：“埭溪镇山好水好，居民友善，更重要的是政府领导一直都将企业的大事小情放在心上。”从考察到决定落户，整个过程仅用了约两周时间。

珀莱雅的到来，为这片土地播下了美丽的种子。

特色小镇的美丽启航

时针拨回到2015年，浙江推动特色小镇建设。埭溪镇敏锐地抓住了这一历史机遇，携手珀莱雅等龙头企业，启动了美妆小镇的规划建设。

同年10月，美妆小镇在法国巴黎卢浮宫举行了全球首次新闻发布会，向世界宣告打造国际级化妆品产业集聚区的雄心，这让中国化妆品产业吸引了全球目光。不久后，美妆小镇入选浙江省第二批特色小镇创建名单。

2016年，时任浙江省省长李强在调研美妆小镇时指出，要高起点规划、高质量推进，突出特色亮点、突出高端引领，拉长产业链，做好小镇客厅，全力打响品牌。

自此，美妆小镇在美丽产业的赛道上，开启了“加速跑”。

绽放百亿美丽经济

经过十年发展，美妆小镇交出了一份令人瞩目的成绩单。

数据显示：小镇已累计引进化妆品及相关企业303家，形成了集研发、生产、销售等一体的化妆品全产业链。2024年总产值达到109.18亿元，较上年增长27%。

在近期公布的2025年浙江省特色小镇年度评估结果中，美妆小镇获评“优秀”等次，湖州市唯一。

这个昔日的山区乡镇，通过美丽产业的赋能，已然蜕变为充满国际气息的美妆产业高地。

作为首个入驻企业，珀莱雅于2017年在A股上市，摘得“中国美妆第一股”桂冠。去年“双十一”，该品牌在天猫、抖音等电商平台的美妆类目销售榜上均位居第一。

出口业务成为美妆小镇新的增长点。据统计，2025年上半年美妆小镇出口额1.82亿元，同比增长65.5%。

莱玛（中国）化妆品有限公司董事长方杭波表示："目前公司外贸订单已占总订单的80%，产品远销海外多个市场。"他透露，企业自2022年在美妆小镇投产以来，销售额持续保持高位增长。

创新发展驱动

吴霜介绍，美妆小镇从建设之初就摒弃传统制造业老路，秉持“产业高地、时尚园区、特色小镇”的发展理念，构建了“一核三区”的空间布局，即化妆品产业核心区、产业服务区、旅游休闲区和创意体验区。

创新的发展模式值得称道。小镇创新推行“政府引导、企业参与、行业联动”运作机制，与法国、意大利、韩国等30多个国家的政府机构、行业协会建立战略合作，并将“以商引商”作为产业集聚的重要策略。

“这里既保持着‘亲’‘清’的政商关系，又形成了企业间良性竞合的生态，‘人情味’成为吸引企业落户的重要因素。”吴霜表示。

她告诉记者，小镇发展已进入迭代升级的新阶段，正从追求企业数量转向注重企业质量，从注重硬件建设转向专注整体运营。

在产业服务方面，美妆小镇创新推出了全省首个化妆品生产企业基础设施共享试点，为企业提供备案审批、质量监管等一站式服务，降低企业运营成本。目前，小镇在全省率先实现化妆品备案当日办结、2天内完成生产许可取证，极大加快了产品上市速度。

喜美恩化妆品有限公司总经理吴宇丽谈及落户原因时表示：“便捷的区位优势和完善的产业链配套，让我们毫不犹豫选择这里。未来若能在发展空间和人才引进方面实现新突破，必将迎来新一轮快速发展。”

美丽产业的多元拓展

美妆小镇内的四季玫瑰庄园，收集了来自全球的上百种玫瑰。每年五月，近百亩玫瑰竞相绽放，整个庄园浸润在沁人芬芳中。

自2018年首届玫瑰文化节成功举办以来，每年从未间断。万亩玫瑰园打通了从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链平台。庄园负责人季梅认为：“文旅融合为美妆产业注入新活力，现代旅游已从传统的观光游览转向生活体验和品质享受。”

季梅的话在数据中得到印证：通过“工业旅游+生态旅游”的模式，当地新增民宿52家，民宿经济、乡村旅游应势兴起，游客量年均突破30万人次。

下一个十年，走向哪里？

法国格拉斯——世界香水之都，始终是美妆小镇对标的标杆。

随着产业实力的不断增强，美妆小镇的发展步伐越发稳健，产业形态越发时尚，发展视野越发开阔。

记者了解到，接下来，当地将“进一步加大美妆产业全产业链、全生命周期的扶持政策”，将时尚美妆产业集群作为“十五五”期间重点打造的千亿百亿标杆集群，目标到2030年产业产值突破400亿元。同时，明确将其作为吴兴区构建现代产业体系的三大集群产业之一，加快打造美妆全产业链。

十年蜕变，让昔日的矿区转身为全国三大化妆品产业基地之一；展望未来，美妆小镇还能带来怎样的惊喜？答案，正孕育在这片青山的怀抱中。

我们期待，美丽绽放的下一个十年。