2025年2月19日

打开手机各大直播平台的美妆直播间，珀莱雅、御梵、喜美恩等品牌的回头客已超过了10万+，有的产品更是人气榜、好评榜的常客。但此时，高人气的美妆产品却让生产这些产品的中国美妆小镇开始焦虑了。那么，他们都在焦虑什么？

“现在市场上同质化的产品太多了，美妆产业迭代更新非常快，我们可能需要更尖端的专业知识、创新意识更强的人才。”珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司质量管理部高级经理曹杰在现场第一个发言。

刚刚成立的“湖州美妆学院”会议室里，与各大电商直播现场一样，互动不断。企业现场提出发展所需的人才，在场的美妆小镇工作人员现场记录，还连线了一位化妆品学院院长。

“第一期是针对化妆品监管法规知识的培训，第二期培训在六月，主要是针对化妆品的配方设计。”浙江药科职业大学制药工程与生物技术学院、化妆品学院院长何军邀现场回答。

原来，2024年底，吴兴区埭溪镇政府、浙江药科职业大学、湖州市现代农业技术学校三方共建的浙江药科职业大学美妆产业学院完成签约。

今年9月，美妆学院设置在埭溪的教学点将迎来第一批新生。眼下，工作人员正在紧张筹备开学的相关事宜。中国美妆小镇美妆健康协会副会长方杭波说：“今年有很多企业陆陆续续在做达产，达产意味着原先刚进来的企业现在产值都已经过亿。化妆品产业不仅是研发技术，中间的生产、采购、物流环节，以及销售端的电商等都需要多元化的人才，实际上是一个产业人才需求闭环。”

从2015年提出构想，经过10年的发展后，位于吴兴区埭溪镇的美妆小镇已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的唯一核心承载区，也是全国三大化妆品产业集聚中心之一。截至2024年底，美妆小镇入驻企业381家，化妆品及相关企业303家，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链。而即将开学的美妆产业学院，对于美妆小镇而言，及时为产业的发展建立起了各类人才的蓄水池。

2024年刚落户美妆小镇的浙江美新化妆品有限公司主打彩妆产品，企业负责人王宏宇表示，公司的产品订单已经排到了三四月，而人才是当前最紧缺的生产要素。“检验员、配料员、兑色员这些岗位，相对来说人才比较紧缺， 如果有美妆产业学院，在人才方面就会有很大的补充。”王宏宇说。

不断补齐的人才短板如同一阵新东风，让“七山一水二分田”的埭溪更有底气继续乘风破浪，也让越来越多的年轻人，主动留在美妆小镇，与美妆产业一起成长。

青山伴红妆，2024年全年美妆小镇的产值达到109.18亿元。今年9月，美妆产业学院的化妆品制造技术、化妆品质量与安全等细分专业即将开课，小镇也将朝着美妆产业人才培育头部基地、跻身千亿级产业先锋扬帆起航。

“经过10年的发展，从无到有，定位国际化和时尚化，这几年我们的产值每年呈两位数增长，下一步，我们将‘走出去’，特别是布局东南亚、中东市场，同时也在考虑进军欧美市场，以品质、创新引领产业发展。”吴兴区埭溪镇党委书记汤雪东表示。

中共湖州市委党校副校长杨振华教授也为创新建设的“美妆产业学院”点赞，她说：“基于美妆小镇的产业链进行课程的模块化设置，延伸到每个细分领域，对美妆产业学院的每个学生，以及对美妆产业的推动发展，是一种双向赋能。同时借助美妆产业学院这样的平台，湖州的美妆产业能推动更多国际化的合作，让美妆产业走得更高更远。”